{"id":2685,"date":"2021-11-04T10:55:50","date_gmt":"2021-11-04T09:55:50","guid":{"rendered":"http:\/\/africawomenexperts.com\/lng\/fr\/?p=2685"},"modified":"2021-11-04T10:55:50","modified_gmt":"2021-11-04T09:55:50","slug":"maroc-sannae-sabbak-engagee-pour-changer-le-narratif-sur-lafrique","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/africawomenexperts.com\/lng\/fr\/2021\/11\/maroc-sannae-sabbak-engagee-pour-changer-le-narratif-sur-lafrique\/","title":{"rendered":"Maroc : Sannae Sabbak, engag\u00e9e pour changer le narratif sur l\u2019Afrique"},"content":{"rendered":"

Depuis 10 ans, Sannae Sabbak accompagne les institutions, gouvernements, personnalit\u00e9s d\u2019Afrique subsaharienne pour mieux communiquer. En 2011, elle fonde Saba Communication, avec pour ambition de faire rayonner les progr\u00e8s du continent. Depuis lors, la Marocaine parcourt les pays d\u2019Afrique subsaharienne pour changer le narratif sur l\u2019Afrique et ses institutions.<\/strong><\/p>\n

C\u2019est avec beaucoup de passion et d\u2019optimisme que Sannae Sabbak parle de l\u2019Afrique. Car pour elle, le continent africain regorge de nombreuses avanc\u00e9es et de progr\u00e8s\u2026 qui sont encore trop peu valoris\u00e9s par les m\u00e9dias occidentaux. Fort de son exp\u00e9rience \u00e0 l\u2019international, notamment dans le domaine de la communication, elle offre depuis des ann\u00e9es son expertise aux institutions, gouvernements et personnalit\u00e9s du continent pour mieux r\u00e9ussir leurs communications \u00e0 l\u2019international et raconter le continent autrement.<\/p>\n

Native du Maroc, elle s\u2019envole pour la France \u00e0 huit ans et y fait toutes ses \u00e9tudes. Apr\u00e8s un dipl\u00f4me de commerce \u00e0 l\u2019IDRAC Paris, elle rejoint le groupe Yahoo dans le d\u00e9partement du \u00ab\u00a0search marketing\u00a0\u00bb en 2009. En 2010, elle int\u00e8gre l\u2019agence de communication DDB France en tant que cheffe de projet. Coach\u00e9e par le co-pr\u00e9sident du groupe de l\u2019\u00e9poque, elle se forme, mais surtout d\u00e9veloppe sa passion de longue date, la communication. En quelques mois, elle se voit confier l\u2019organisation de deux grands \u00e9v\u00e8nements, entre autres les 50 ans du groupe p\u00e9trolier Aramco et les 75 ans de la Caisse de d\u00e9p\u00f4t et de gestion (CDG) Maroc. Une exp\u00e9rience qui lui permet de nouer de nombreuses relations, et de s\u2019int\u00e9resser surtout particuli\u00e8rement \u00e0 la communication en Afrique.<\/p>\n

Ayant voyag\u00e9 dans plusieurs pays d\u2019Afrique subsaharienne, elle fait de nombreuses rencontres et est \u00e9pat\u00e9e par le foisonnement d\u2019initiatives dans l\u2019agriculture, l\u2019\u00e9ducation\u2026. \u00ab\u00a0J\u2019ai trouv\u00e9 l\u00e0 une injustice et je me suis dit qu\u2019il y\u2019avait un travail \u00e0 faire pour valoriser ces avanc\u00e9es et ces beaux projets \u00bb,<\/em>souligne-t-elle. Sans oublier que l\u2019Afrique \u00e9tait souvent associ\u00e9e \u00e0 des images clich\u00e9es n\u00e9gatives, remarque-t-elle. \u00ab\u00a0A l\u2019\u00e9poque, on entendait parler du continent de mani\u00e8re mis\u00e9rabiliste. Quand tu lisais le peu d\u2019articles dans la presse panafricaine, on parlait de s\u00e9curit\u00e9, de corruption, de probl\u00e8mes de gouvernance\u00a0\u00bb, rel\u00e8ve-t-elle<\/em>.<\/p>\n

Mieux communiquer pour changer le narratif sur l\u2019Afrique<\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir quitt\u00e9 l\u2019agence DDB fin 2010, elle d\u00e9cide d\u2019entreprendre dans le secteur de la communication et d\u2019accompagner les institutions, dirigeant (e)s et gouvernements africains \u00e0 mieux communiquer. \u00ab\u00a0C\u2019\u00e9tait une niche \u00e0 laquelle personne ne s\u2019int\u00e9ressait\u00a0\u00bb<\/em>, souligne-t-elle. En 2011, l\u2019agence Saba Communication voit le jour avec pour mission de v\u00e9hiculer l\u2019image d\u2019une Afrique en progr\u00e8s et en d\u00e9veloppement.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>En quelques ann\u00e9es, elle travaille avec plusieurs institutions sous r\u00e9gionales, gouvernements d\u2019Afrique subsaharienne. Elle accompagne, notamment la Banque des Etats de l\u2019Afrique Centrale (BEAC), pour redorer son image, en promouvant entre autres son nouveau mode de gouvernance.\u00a0 \u00ab\u00a0Nous avons communiqu\u00e9 sur le mode de gouvernance coll\u00e9gial de la banque. Les gens n\u2019\u00e9taient pas n\u00e9cessairement inform\u00e9s que la banque avait r\u00e9form\u00e9 beaucoup de choses. Aujourd\u2019hui, le gouverneur ne d\u00e9cide pas seul. Les d\u00e9cisions doivent passer par un syst\u00e8me coll\u00e9gial de 6 personnes qui repr\u00e9sentent chacun leurs pays respectifs\u00a0\u00bb,<\/em>explique-t-elle. L\u2019agence, bas\u00e9e \u00e0 Paris, conseille aussi les personnalit\u00e9s africaines en mati\u00e8re de communication et offre des services en relations presse, achats d\u2019espace digital, \u00e9v\u00e8nementiel. Elle a organis\u00e9 plusieurs \u00e9v\u00e8nements r\u00e9gionaux, notamment les quarante ans de la BEAC.<\/p>\n

Apr\u00e8s toutes ces exp\u00e9riences, Sannae est convaincue que l\u2019Afrique reste encore confront\u00e9e \u00e0 de nombreux d\u00e9fis l\u2019emp\u00eachant de mieux communiquer sur ses projets, initiatives, r\u00e9formes et am\u00e9liorer son image. \u00ab\u00a0L\u2019historique colonial entre la France et l\u2019Afrique y est pour beaucoup. Je pense que \u00e7a n\u2019arrange pas certains m\u00e9dias d\u2019\u00eatre objectifs, de dire de belles choses sur l\u2019Afrique. Il y\u2019a toujours ce besoin d\u2019enlever \u00e0 l\u2019Afrique le rayonnement qu\u2019elle m\u00e9rite\u00a0\u00bb, <\/em>explique-t-elle.\u00a0 <\/em><\/p>\n

Evoluant dans un milieu qui reste encore masculin et dans un environnement culturel diff\u00e9rent du sien, Sannae Sabbak a pu s\u2019imposer \u00e0 force de pers\u00e9v\u00e9rance et de professionnalisme. Apr\u00e8s avoir pass\u00e9 une d\u00e9cennie \u00e0 accompagner les institutions et gouvernements d\u2019Afrique francophone \u00e0 mieux communiquer, l\u2019entrepreneuse marocaine ambitionne de continuer \u00e0 faire rayonner davantage l\u2019Afrique \u00e0 l\u2019international afin de faire tomber les clich\u00e9s sur le continent.<\/p>\n

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Danielle France Engolo<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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